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El Fondo Monetario Internacional lanzará una campaña de imagen en Asia, América Latina y África  para mejorar su imagen en ese continente. Una empresa española se encargará de gestionar uno de los proyectos. Es la primera vez en la historia que el Fondo Monetario Internacional se involucra en una iniciativa como esta.

La causa de la campaña es la mala prensa que el Fondo Monetario Internacional tiene en diversos sectores de la sociedad, fundamentalmente en los países dónde las políticas monetarias auspiciadas por este fondo han disminuido los servicios públicos. Las recetas de rigidez presupuestaria más privatizaciones han causado estragos en esos continentes. Estos países a pesar de seguir las políticas del fondo sufrieron intensamente la crisis mundial que se produjo a finales de los años noventa.

Debido a que la mala imagen del Fondo Monetario Internacional sigue persistiendo, varias agencias de comunicación llevarán a cabo campañas en África, Asia y América Latina para mejorar su imagen. En este último continente será la consultora española Llorente y Cuenca, de capital español, la que llevará a cabo la campaña.

La campaña no la llevará a cabo el propio FMI por la cruzada de externalización que lleva a cabo en su programa de austeridad. Debido a la crisis los fondos que aportan los países miembros se han reducido en 100 millones de dólares en el último año. El FMI, aplicando sus propias políticas, ha organizado un proceso de bajas incentivadas para deshacerse de 380 trabajadores.

El coste de las campañas estará entre 1 y 1,35 millones de dólares y un portavoz ha asegurado que la campaña se pagará con el ahorro que supone los recortes que están llevando a cabo. La campaña también tiene por fin ser capaces de salir a la realidad de la burbuja en la que viven en Washington y acercarse de una manera más próxima a esos continentes dando información y solventando las dudas que sobre el FMI suceden en ellos.

Fuente: Diario EL PAIS  |  Imagen: Flickr

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